CASE STUDY
Rep 1
Ein Wappen für den Club
Herz der Kollektion ist eine eigene Merch-Marke: der Schriftzug ALBGYM im Bogen, darunter eine Athletenstatue auf dem Sockel, gezeichnet wie die Trophäen der Golden Era. Sie trägt den Rücken des Lifting-Club-Shirts genauso wie das Plakat zum Launch. Die Produktzeichnungen zeigen, wie jedes Teil von vorn und hinten gedacht ist.
Rep 2
Golden Era trifft Schwarzwald
Die Grafiken greifen die Ästhetik klassischer Bodybuilding-Gyms auf: College-Lettern in Blau und Rot, Drucke mit Patina, Typografie, die sich um den Körper legt. Dazu kommen Details für Eingeweihte, etwa die 225 auf dem Lifting-Club-Shirt, zwei Scheiben pro Seite auf der Langhantel. So wird aus einem Studio im Südschwarzwald ein Club, zu dem man gehören will.
Rep 3
Nur zum Abholen
Statt Onlineshop gibt es ein Plakat: Die Kollektion startet Anfang 2027 und ist ausschließlich im ALBGYM erhältlich. Das Launch-Motiv zeigt alle sechs Ansichten vor der Statue auf verwittertem Grund, das zweite legt die Kollektion als gefaltetes Plakat auf die Hantelbank, mitten in die Welt, aus der sie kommt. Wer das Shirt tragen will, muss vorbeikommen. Genau das ist der Plan.
Rep 4
Warm-up Essential
Die Motive stellen einzelne Teile frei: Model, Ansicht von vorn und hinten, darüber eine Headline in Royalblau, die das Teil auf den Punkt bringt. Beim Hoodie heißt sie Warm-up Essential, denn genau dafür ist er gemacht: schwer, rau, mit Stick auf der Brust und ALBGYM St. Blasien auf dem Rücken.
Rep 5
Drei Teile, eine Haltung
Ein Heavyweight-Shirt in Grau meliert, ein ausgewaschenes Tanktop, ein schwerer Hoodie: Jedes Teil funktioniert für sich, zusammen ergeben sie ein System. Das Tanktop trägt den Leitsatz Earn every Rep auf dem Rücken, das Shirt den Lifting Club, der Hoodie die Herkunft. Oversized geschnitten, schwer im Stoff, gemacht für die Pause zwischen zwei Sätzen.
